电竞营销的缺陷及危害，怎样回避风险？

电竞营销的缺点

随着电子竞技的崛起，越来越多的品牌开始将目光投向电竞这个新兴领域，希望借此获得更多的关注度和市场份额。尽管电竞营销有着诸多优点，如覆盖面广、生动有趣等，但同时也存在着不少缺点。下面我们就来分析一下电竞营销的缺陷及危害，并提出相应的回避风险之策。

缺陷一：目标受众是年轻人

电竞所吸引的大部分玩家和观众都是18-30岁的年轻人，这一点给很多品牌带来了倾盆而至的商机。但过度追求年轻化也会为品牌带来意想不到的风险。首先，对于专注于打造高档次形象的品牌而言，大力投入电竞营销活动可能会有损品牌的高端感和素质感；其次，曝光内容过于年轻化，也可能使传递不到品牌的长远价值观，给听众留下不成熟的印象。

缺陷二：内容更新速度过快

电竞的比赛赛季和游戏版本都是不断进行更新的。对于品牌而言，短时间内就要频繁更新宣传内容，否则就要承担丢失关注度的风险。这对于一些传统品牌而言是非常大的挑战。如果对目标受众的需求没有很好地了解或者没有及时更新相关的内容，品牌就很可能错过与目标客户进行有效沟通的机会。

缺陷三：虚假宣传风险

不可否认，虚假宣传在电竞营销领域也是普遍存在的。追求更多的商业利益和曝光度，很多品牌会进行夸大宣传甚至虚假承诺，这就会令部分观众的信任遭到破坏。如果品牌在宣传中出现虚假内容，甚至涉及到欺诈行为，那么所造成的负面影响将是灾难性的。对于品牌而言，以及整个行业而言，应该注重自律和规范，避免误导和欺骗消费者。

回避风险的策略

明确品牌的定位是电竞营销中抵御风险的核心思路。在此基础上，品牌可以采取以下策略：

策略一：慎选平台

选定竞技游戏比较有市场价值的比赛平台可以有效降低虚假宣传等风险。这要求品牌方在拟定合作时，需考察平台的真实性、运营情况和相关数据。不能因为投放的代价而忽视品质的考量。

策略二：扬长避短

能够推出一款和电竞紧密联系的产品能够有效弥补不足，提升品牌的关注度。

策略三：保持公正和真实

在电竞营销中，保持公正和真实尤为重要。首先，品牌需确保自身宣传的内容必须真实、准确、可靠，不得虚假或误导受众；其次，品牌方应该树立良好的社会形象和道德标准，不进行虚假比赛、利用漏洞等违法和不道德行为，以维护电竞行业的健康发展。

策略四：投入科技资本

细分领域、自主研发新技术和引入新的技术方案能够有效提高品牌的专业度和精准度。这样不仅能更好地把握目标受众的需求，还能激发更大的创新活力，在电竞营销领域占据更多的话语权。

总结

作为一门新生行业，电竞营销在取得成功的同时也存在着不少的缺陷和危害。品牌在开展电竞营销活动时，应当注意维护商业道德和社会公正，提高自身的专业度和素质水平，避免可能发生的负面影响。